为什么要选择包装营销?

众人皆晓:人靠衣装,美靠靓装,那么产品为什么不能靠包装呢?



全球知名化学企业杜邦公司的营销分析专家在经过缜密的市场调研后，提出了的杜邦定律，即63%的消费者是根据商品的包装做出购买决策的。以超市购买为例，人们被精美的包装盒吸引，所购商品通常超过原计划数量的45%。由此可见，包装作为商品的“第一眼印象”，将对消费者进行最直接有力的投射，左右着购买过程中的心理天平。



与其他营销手段相比，包装首先是必须付出的成本，即无论企业是否进行市场推广，都必须付出此部分投入，其次鉴于其对最终消费群体的影响力，包装也是最实效的营销手段广告。对于中小企业，特别快速消费品企业来说，包装可以说是必须要重视起来的。中国传统节日历来是快速消费品企业的盈利所在，而节日自十一长假起，开始呈密集分布，以包装效应的小投入，博得销售增额、品牌增值的大回报，堪称快消型中小企业应时应景的选择。